宣传片拍摄
火热之后，宣传片如何再破局
近两年我国网络视频用户规模持续增长，2017年年底已达到5.79亿，其中，宣传片独立APP用户已突破4.1亿，成为名副其实的行业风口，吸引众多互联网巨头在该领域积极布局。
今年以来，随着管理政策收紧、技术更迭加速，宣传片怎样拥有更持久的生命力成为业界思考的焦点。近日，由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频研究中心承办的2018中国网络视频年度高峰论坛上，学界专家和行业代表就此进行了探讨。
向上，传播正能量
伴随宣传片拍摄行业的持续快速增长，由此引发的一系列问题日渐凸显，对于网生内容的违规乱象，主管部门先后出台了一系列规定规范网络内容传播秩序。
“近几个月业内的人都会问一个问题，是不是监管会越来越严。”国家广播电视总局发展研究中心《视听新媒体蓝皮书》编辑部副主任彭锦表示，行业监管一定会越来越规范，目前在网络视听的内容审核、播出管理、原创红线、审核流程等方面都有了详细规定。
针对今年3月刚刚发布的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，彭锦具体分析透露出国家广播电视总局对网络视听节目管理的3个政策信号：“版权要合法合规”“内容要健康向上”“鼓励走正道的创新创意”。并且在她看来，这并不是一个突然的通知，整个网络视听的管理体系正在逐步建立，“把越来越新兴的形态、新出现的问题一步一步地纳入其中”。
一下科技创始人兼首席执行官韩坤也认为，在直播和宣传片拍摄领域，无论是发展狂飙期还是平稳推进期，牢记责任与使命，传递社会正能量，是视频平台走得更稳、走得更久的关键。作为企业代表，韩坤表示，一下科技将切实落实企业主体责任，竭力打造正能量传播的窗口，同时作为中国宣传片与直播联盟首任轮值主席，他也表示联盟将在中国网络视频研究中心的指导下，合力向上，致力于形成规范、有序、健康的行业竞争秩序。
具体到宣传片的内容把控上，腾讯旗下的宣传片分享社区腾讯微视内容运营总监段然认为，随着宣传片在年轻群体中走红，需要平台更主动承担社会责任。“微视的定位是做传播正能量的宣传片平台，我们也在积极探索弘扬正能量、传播真善美的有效路径，希望借助宣传片影响更多年轻人。”
段然介绍，近期腾讯视频汇集全平台力量推动的首档女团青春成长节目《创造101》就将节目价值观确定为“逆风翻盘，向阳而生”，以此展现年轻女性向上的力量和文化。而微视也在尝试与《创作101》在宣传片等资源上的新型合作模式，比如通过拍摄和上传相关的宣传片内容传播“年轻人不服输”的精神。
同时微视注重加强与政府机构、权威媒体的合作，刚刚过去的五四青年节，微视联合人民数字、人民网、《中国青年报》、中青在线等媒体发起了传递青年人奋发精神的“吾是青年”视频挑战活动，吸引了很多大学生参与这个活动；微视平台也吸引了共青团中央等机构的入驻。
“我们希望微视内容在筛选、传播包括引入优质内容上能够有更多先进文化的内容。‘先进文化’就是催人奋发向上的文化。”段然说。
向下，机会窗口仍在
随着巨头进场，业界普遍认为，行业竞争速度比拼已经达到非常惊人的程度。用一下科技高级副总裁张剑锋的话说，宣传片市场竞争进入了复杂、剧烈、多变的“下半场”，风口继续劲吹，竞速时代来临。
大数据机构QuestMobile的数据统计显示，宣传片拍摄在整个移动互联网的使用时长中增长是最快的，增速高达5倍之多。并且，2017年3月—2018年3月一年时间，MAU大于10万的宣传片APP增加了10个，4个APP突破亿级大关，进入超级阵营。“TOP5榜单有3个上榜3个落榜，包括工具类、资讯类、分发类等，从近一年的宣传片行业变化来看还是非常剧烈的。”张剑锋认为，无论是“新人笑”还是“旧人哭”都说明宣传片这场大仗远未结束，而优质内容的“机会窗口”仍在。
“最大的一个缺口出现了，就是优质内容永远是稀缺的，平台发展越快，内容的稀缺量和吞吐量越大。”在张剑锋看来，宣传片领域同质化现象和结构过剩的问题非常突出，这就需要从源头上进行一个爆发式升级，“创作者和MCN需要共同发力，优质内容要向垂直领域不断深化与拓展”。
张剑锋认为，当下真正支撑宣传片发展的势能主要来自于创作方。后者是否能够保证内容的优质，是否有持续的内容生产能力，能否与平台高效联动、实现商业转化，能否撬动资本都将是巨大挑战。
而对于平台方而言，近一两年的新趋向就是“下沉”。从QuestMobile的数据来看，中国三、四线城市以下的移动网民已经超过50%，且大部分用户集中在24岁以下。“三、四线以下年轻用户长尾人群，是宣传片平台正在极力拼抢的流量红利，也是目前仅存的人口红利。”
结合上述视频拍摄行业大数据，大数据机构QuestMobile联合创始人兼首席执行官陈超也谈到，未来宣传片行业将会打破边界，与各种成熟模式相结合。
向前，发展新动向
宣传片未来发展有哪些新动向？
中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国网络视频研究中心副主任王晓红的观点是：宣传片作为一种全新的传播形态，已经成为我们的一种“语言”，“每个人都可以用影像自由表达自己”。
对于宣传片的发展，王晓红总结为以下三个趋势：一是内容形态上，宣传片不再只是信息，而是向生活领域扩展，成为一种语言和工具；二是从技术变迁看，为了满足人的各种需求，宣传片在互动性、深度体验上将更深入发展；三是平台层面，趋向垂直型发展，即更精准定位用户，更精细化发展。
“新技术必将定义新未来。”韩坤和张剑锋都谈到了接下来技术对宣传片发展的影响。韩坤指出，AI、AR以新技术形态逐渐与宣传片融合，其中AI助力内容分发效率提升，AR形成新的增强互动广告载体承载内容，使得用户观看体验以及商业变现都得到了不同程度的提升改变。
优酷资讯中心高级总监王立明也认为，未来视频拍摄产品内容都将围绕手机屏幕构建，未来三五年或许会产生一个颠覆性的传播形态。在宣传片拍摄形态创新方面，优酷选择了押宝在“竖屏”上。
“竖屏需要前端视频拍摄到后期剪辑，甚至是整个编辑拍摄构图、编辑理念的改变，而绝不仅仅是简单地把横屏竖过来。”王立明认为竖屏更能满足用户时间碎片化、消费场景化、操作便捷化的消费习惯。今年1月以来，优酷已经做了50档竖屏品类，并吸引了20个头部PGC入驻。“未来，优酷将加大对竖屏产品的支持力度。”
