宣传片拍摄
引流新招：高质量宣传片制作五要素
在全域零售时代下，越来越多的传统引流模式开始失效，反观新兴媒体渠道，如抖音、视频号、小红书等，既有流量聚集符合用户需求，又有基于系统算法的精准运营，是当下众多企业和大商破局增长的核心发力渠道，而这一模式在互联网、互联网、互联网
又有两个力量核心--LIVE与短片。这一期给大家提几点参考建议，有建众项目的实践经验，也有平台最新的一些规则：
首先我们要探讨一个问题，一个合格的视频到底有哪些标准？
①主题要清晰，要清楚自己要表达的内容，如果用户无法理解自己要表达的内容，就直接划掉；
②要有吸引力，让用户看得下去，对于宣传片而言，有趣、有用才能产生吸引力，特别是对于一些平台而言，完全是开头3-决定完播率是否能提高的黄金，特别是黄金；
③BGM与画面协调，一为节奏搭配，二为画风相合，若音乐卡位佳，观感可大幅提升；
④单篇内容干货多，剧情设计多人参与，视觉上能引起观众共鸣；
⑤为解决听众听不懂或听不清的问题，加上字幕，让声音可以看见，也能起到一种强调的作用。
我们总结优质宣传片制作的五大要素，基于平台对合格视频的标准，以及项目上的实战经验：
A、脚本
脚本是一个宣传片的灵魂，根据用户的需求，选题要贴近生活，贴近受众，接地气的内容也更能让受众产生亲近感。
虽然我们是非职业出身，很专业的剧本不太可能在前期就已经写但是直接拍出来的剧本却不能不写。不管是室内室外拍摄，一定要在纸上、手机上、电脑上写一个简单的脚本，把自己视频的每一条线、每一条线对应的动作、对应的场景、产品都想清楚，想明白了再开机拍摄。
B、节奏设计
内容再好，如果枯燥无味的开头，观众看几秒钟就划掉了，后面的画面再精彩也无济于事。视频爆款并非运气使然，隐藏的核心是视频节奏。
(举例：Vivi和小杨哥)
①开头：为了增加完赛率和有效播放率而引起好奇和共鸣；
②中间笑点密集：不断调动观众的情绪，吸引他们往下看，提高他们的完赛率；
③埋梗加槽点：造成收视回升，提高完播率，复播，收视回升；
④结尾大反转：给观众意外的惊喜、点赞的增加、评论的增加、转发的增加，合情合理。
要有意识地梳理、优化写好的剧本的韵律，不能就事论事，更不能就事论事。
C、目的明确
我们做视频的最终目的是什么？就是要引流，要变现！我干吗还要买呢？干嘛非要我跟你买买买？我现在为什么要和大家一起买呢？你把观众这三个问题解决了，就解决了引流的问题，也解决了变现的问题。
为什么我会买：观众可能会关注你，但不一定会记住你，因为你讲的东西观众是有兴趣的。《凭什么我跟你买》内容简介：设计记忆点、不断重复让观众记住你、记住你的长处，才能让观众对你产生信任感。(举个例子：甜心老张)
现在为什么要跟大家一起买：有了信任感之后，要引流变现，通过活动折扣做一个挂钩。你要搞清楚你做这个视频是为了什么1个视频至少解决1个问题，不断更新，你的账号和视频自然就具备了引流和变现的能力。
D.枪法
再好的剧本也会让枪法打不了折扣。我们在拍摄的时候要注意画面一定要有变化，不要一个姿势一个背景拍完全程，看得人想睡觉，横向运动的摇动镜头，从人到物的切换，从物到人的切换等等，推镜头、拉镜头、跟镜头都可以让画面有变化，这样才能让画面有变化。
那要是技术不足，或者人手不够，又如何是好？如果只能定点拍摄，也可以通过推镜头来实现画面的切换——全景、中景、近景、特写，或者通过硬核的内容和表现力来吸引观众，然后再通过添加细微变化的剪辑后期，使画面看起来不那么枯燥。(举例：直男财经)
E，剪辑能力
视频在拍摄完成后就已经到了剪辑环节，选择一个好的工具进行剪辑就显得十分重要了。虽然PR，AE，Dafench等软件功能强大，但也很难上手，手机或者电脑版的剪影功能对于刚入门的新手来说完全够用，上手也很简单。
在开始剪辑前，先在脑海中想像自己的录影带最后的模样，需要构思主题，风格，背景音乐，以及大致的画面衔接流程，让剪辑更加得心应手。剪辑能力如何训练才能提高？最简单的方法就是多看，当然这个看并不是简单的看，你需要分析优秀的视频，比如封面的设计，字幕的样式和位置，音效和音乐，转场和特效，坚持看一段时间，自然就有了feel(感觉)，你需要对优秀的视频进行分析，你需要对视频进行分析，
以上就是宣传片制作的五大要素，从这五个版块入手，对账号定位的呈现、曝光留存等方面都有较好的正向推动作用，从而全面提升视频的质量。
