宣传片营销怎么玩品牌如何涉足最火宣传片

根据抖音发布的《2019年宣传片营销通案》中数据显示，2018年9月宣传片同比增长2倍。根据中国互联网观察2018年6月的报告显示，中国消费者在移动端每天花费大约58分钟看在线视频。从某数字营销公司发布的关于2019年社交媒体的分析报告中可以看到，89%的用户每天都观看在线视频，而在移动端观看视频的人数相较于使用电视、手机银行，或者地图导航等服务功能来说，更高得多。视频比任何其他传播形式都能更生动地捕捉和传达KOL的真实性，抖音、哔哩哔哩和许多现在正火的视频软件都为Vlogger与粉丝的互动创造了更多机会。宣传片工场的数据分析报告指出，上半年，单个视频最高播放量近1亿，3521个视频播放量破千万；17位达人涨粉超千万，其中“李佳琦”半年狂揽2500多万粉丝。从艾瑞咨询的《中国宣传片营销市场趋势》报告中可看出，宣传片营销市场规模增长迅猛，预计2020年规模将超过550亿。但是，品牌如何才能在不通过硬性推销的情况下传递自己的品牌信息呢？品牌应该花时间在他们的目标平台上创作内容，并寻找适合自己营销推广的合作伙伴。当然，想要寻找KOL的话，“品牌提及”是关键，因为如果一位博主已经自发在发文中提到过你的品牌，那一定是已经对品牌有过了解，并且可能喜爱，会去倡导自己的粉丝认识该品牌。当然，还有一点重要的因素是，一定要看他们的VLOG里，内容和语气是否符合品牌的定位和价值观。品牌应该接触对自己品牌感兴趣的KOL，问他们问题，试着去感受和他们一起工作的感觉。粉丝数、互动量和视频内容类型通常都是品牌选取KOL的关键，同时品牌也应注意到KOL的粉丝分布情况。粉丝数不是你参考的唯一因素，一个和粉丝互动良好并且符合品牌调性的博主，往往有时候比明星都有效果。预估KOL营销费用有一些粉丝数较少的博主，也会愿意产品置换和免费体验，但是如果说想要看到效果的话，品牌还是需要寻找各层级的KOL进行合作，这就会涉及到费用，费用计算可以参考PARKLU的KOL预算计算器。确定目标，创建简报在和视频博主合作的过程中，活动简报是相当重要的一步。一定要问自己：我的目的是什么？是带货？是建立社群？还是只是需要KOL创作可以再次利用于媒体宣传的内容？如何创建活动简报？格式——社交媒体平台，字数，品牌LOGO，字体、美学、品牌故事等品牌——详细描述品牌或者产品该如何在VLOG里进行呈现，包括视频的文字简介、话题标签、@品牌账号和电商链接时间计划——视频博主需要在什么时候提交草稿，什么时候发布避免事项——列出所有你不希望视频博主做的事情，包括多少时间内不得删帖等品牌一定要在活动开展前就陈述清楚博主所有的职责。在内容方面，听取KOL的意见品牌在给到视频博主内容要求的时候，也应该听取博主的意见，因为只有他们最清楚自己的粉丝想要看到的是什么。品牌需要和博主有足够的沟通，但不要对内容进行过多的指示或影响。宣传片未来的营销趋势VLOG的人格化才是关键内容精致，以用户为中心的“松圈主义”，才会吸引“同类”买账，源于生活又高于生活的呈现，让用户相信内容的“适度真实”。作为新媒体的内容新形态VLOG，在未来的商机，我们还需拭目以待。从宣传片的发展到现在的VLOG，不难看出好的内容也一定需要以用户为中心才能带来粘合度。这种“去公众化”的宣传方式是否招架得住传统广告商的门槛，还存在不少问号。但不论如何，VLOG对品牌来说，都是一个新选择。宣传片带货越来越多的广告主将需求定为“带货”，直接以佣金的模式进行合作。在HDMR的调研中，有超过六成的被访者认为带货将是品牌与网红/KOL合作的重点。在未来的营销中，他们的共创和裂变能力会变得更有价值。

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