影视广告的媒介美学

影视广告在电影电视媒介中扮演着信息整合构造中介的角色，以亮度空间的平面像表现三度空间的立体世界，满足特定的受众群对信息的需求。如何提升广告诉求的传播效应，使其强化，并最终影响购买决策，这是大众传播媒体一直在研究的课题。应用媒体美学（Applied Media Aesthetics）研究光、空间、时间、运动和声音以及这些元素在电影电视中的运用，强调生活与艺术是密不可分、相互依存的实用关系。它说明艺术是一个创造性的过程，“艺术不是一个藏在博物馆里的绝缘东西，美学经历是我们日常生活的一部分”。哲学家欧文·艾德曼强调艺术与生活紧密相关，他认为艺术不仅仅与雕塑、绘画、交响乐有关，它还是理解自身生活状态并将其转化为最有趣、最绝妙的东西的过程。在情境框架中，将光线、空间、时间、运动以及声音与情境形成互动，可以使受众的大脑形成反馈信息，从而制造出最终的交流效果。影视广告的传播特性决定了它的画面是第一性的。画面具象、生动、感性和夸张都是这一要求的最好体现，对特征诉求的刻画起到了点题和渲染的作用。传播（Communication）是指一种有来有往的讯息交流过程，随着世界经济技术的蓬勃发展，人在讯息潮流的驱使下，每时每刻都在接触着广告的巨大信息，而掌握影视媒体的五大视觉、听觉元素，实现由艺术与生活互相依存的美学意义所带来的视听感受是最终能使受众接受广告信息的原动力。

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