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宣传片拍摄

宣传片创作标题要注意什么

7大雷区宣传片创作头条你踩过几条?剪辑出来的宣传片为什么费尽心思,点击率却并不高?输在标题文案上的可能性非常大。标题如人,血肉相连有骨气,才会赏心悦目;有故事,才会让人欲罢不能,点击就明白了。标题文案在视频创作中,下面这7个坑要避免,视频点击率必须猛涨。

视频文案出色,要有可看性,但在创作过程中,很多人会对可听性置之不理。举个例子,有楼盘的平面广告《Mr.Lake》很适合阅读口味,但不适合阅读收听

宣传片标题要口语化、趣味性、听觉化,要根据人的听觉特点,让别人一说就特别顺口,一不小心就能从嘴里蹦出来

比如《人头马一开,好事自然来》

《寂寞似鱼深海》

《我走过最长的路,是公司的套路》

《七情六欲,胃口最凶》

一篇优秀的视频文案,除了“视听”,连五官感觉都像眼睛鼻子嘴巴一样凑齐了。

在《你我他》三个人称中,第二人称更直接,更亲切,更生动,更多的运用在文章中,创作者娓娓道来,将两者的距离拉得更近,一如听众的交谈,娓娓道来。

举个例子,红牛的广告语“你的能量超乎你的想象”,消费者很容易对号入座,一看就知道是不是“真的,我好牛逼啊?”“,从而与消费者拉近距离。

根据这些标籤,打开抖音搜索查看就会发现

《社畜的一天》

《蝎子不是最腹黑的人》

《这样的女子不适合浓妆艳抹》

《女生自称佛系的真正理由》

等一系列标籤的标题,相当具有观众参与感。

文案是画饼给消费者,但画不出浮夸的大饼。

企业官腔式的“假大空”广告名是最忌讳的,不管是宣传片文案还是平面广告文案。

举个例子,某吸尘器录影带的广告:“拥有尖端科技,让您的家变得一尘不染,让人类的生活变得更美好,”。这样的大实话,是不是还会有人看到呢?尖端科技是个很虚的形容词,更美好的人类生活更是一幅美好的蓝图,提出这样宏伟主题的一般都是某某国联会。

文案是事实而非如果把上面的广告文案改成「到处都是灰尘,螨虫,猫毛都被吸走」,是不是比「一尘不染」来得更直观一些?

四平八稳的封号文案无可厚非,但气韵十足的封号定能打动观众。

从记忆锚点开始,如何增加视频文案的魅力。

记忆锚点可以是金句,也可以是诗句,也可以是名句,甚至可以是口头禅。

口头禅提升IP角色辨识度,像是济公的「哈玛呢叭咪咪」、唇膏达人李佳琦的「OMG」、宣传片「陈连仁不容易」、视频号「亮三点」刘兴亮等都是IP角色的辨识度。他们都找准了适合自己风格的口头禅,像巴拉巴拉小魔仙咒语那样,传播效果十分灵验。建议在文案中加入口头禅,让人物更立体地塑造宣传片IP人物形象。

成语联句,不过是修辞,并非写法。

用对联写标题,这是N年前报纸上流行的范本,如今却已out,总会让人有一种强行植入现代的古文的局促感。

即使做了宣传片的古体诗,题目也与诗歌化的对联格格不入。如视频内文想表现“繁华三千东流水,一梦长安终成灰”、“回眸一笑百媚生,粉黛六宫无颜色”等诗句,题目却换了另一种表达“古风诗句,一眼望去尽是沦陷”的方式,让人有一种瞬间点击的欲望。

标题,集天时、地利、人和、事件四要素于一身,看似表述天衣无缝,却难以勾起受众的阅读欲望,一篇标题便可尽览其中。

一个标题除了重复叫卖文字,失去故事应有的情节,让人情感无法共鸣之外,只有信息性、引导性和形容性的低级功能。

题目不能把一个完整的故事放进去,写题目也不是为了写故事,而是为了写出故事感,不然题目就会出事。比如剧情型的标题:《我分手了,但很幸福》、《我离婚了,但很幸福》、《我没男朋友没女朋友》、《为了孩子,我一定要和你离婚》。在一般人的做法是“不高兴就分手离婚,为了孩子忍忍就不离婚”,不过这些标题都是倒行逆施,把人的好奇心瞬间撩拨起来的。

随着自媒体的兴起,文案语言越来越丰富,但仍需“UserVision”说话。

举个例子,“新闻哥”总是一本正经地胡言乱语,换个姿势对新闻进行重新解读,让人深刻地从负面新闻中领悟,语言却不失幽默.

在宣传片中,抖音“鄙人带你探深圳”的文字造诣就很值得大伙借鉴了.拍摄主题不同于传统的地方介绍完成,视频拍摄一般,但搭配的文案却十分接地气,就像朋友在展示自己的所见所闻时,有着独特的思维角度。

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