文题呼应,词通意达影视广告片中的片头要求传递信息准确有效,让人一看便知其意,一看便知其意。不少广告人写稿子,永远要求语不惊人死不休。结果,为了一个吸引人的标题,做的和正文很牵强,给消费者的第一感觉就是“假”……
标题吸引人固然重要,但更重要的是要和内容贴切,和人群贴切,千万别放空炮。在影视广告片的文案写作上,要做到字斟句酌,不能“高深莫测”,这样才能让人琢磨不透。
地利之处,推己及人,必须站在消费者的角度,以地利之处,才能加深对消费者的认识,一部成功的影视广告片。广告宣传力求深入浅出,通俗易懂;标题正文皆为引发共鸣的消费者肺腑之言;实事求是,确保货品真的有好的效果等等。想想自己是怎样的一个消费者,希望看到的广告是怎样的,往往都会有出人意料的效果推己及人。
杜绝花俏,回归中肯纵观市面上的广告片,为求夸张,大多都是色彩艳丽、画面火暴的画面。随着消费者个人素质的不断提高,他们越来越厌恶这样的广告。广告片要向返璞归真、去繁就简、回归中肯的相仿方向发展。这样的广告片,往往更能取信于消费者。