宣传片的特点与发展现状

与微电影和直播不同的是，宣传片制作并不像微电影那样具有特定的表现形式和团队配置要求，具有制作流程简单、制作门槛低、参与性强、制作周期超短、内容有趣等特点，比直播更具传播价值，对于宣传片制作团队的文案和策划功底都有一定的挑战，优秀的宣传片制作团队通常依靠成熟运营的自媒体或IP，除了拥有高频率、稳定的内容输出外，还拥有强大的粉丝渠道，宣传片制作团队在制作过程中新媒体原生广告的形式被宣传片的出现所丰富。

今天的宣传片，已经沦落为抄袭重灾区。一些被“搬运工”、“剪刀手”私自加工的高质量宣传片，就成了招揽流量的利器。内容雷同的宣传片在不同平台上被“掐头去尾”、重复出现，既让观众感到纳闷，也让视频原创者感到困扰，对宣传片行业的创作环境形成了极大制约。宣传片发展短板却让人揪心。内容创作同质化严重，玩模仿的老花样、秀萌宠的老花招、玩搞笑的老花招，缺乏新意；平台只关注短期收益，缺乏长远规划；内容低俗、创意抄袭大行其道，监管不力、版权保护缺位。宣传片平台要谋求长远发展，必须踢开三个“绊脚石”：缺乏优质内容，缺乏盈利能力，监管环节较为薄弱。

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