1.求实,就是对事实的尊重,对客观规律的尊重。而对企业而言,生产企业必须遵循客观规律--效益来源于认识和把握客观规律。而商家也只有不断的探求真相,才能保证自己的产品质量。企业也只有以科学求真的精神去钻研、去生产,才能保持它的张力和冷静的头脑,同时时代也在进步。这些不尊重实时的企业宣传片并不会给企业带来好的收益,也不利于企业的长远发展,这是企业在制作企业宣传片时,夸大其词、刻意隐瞒的首要准则;和影视制作公司一样,遵循客观真实的方式来进行企业宣传片的创意制作。
2.向善,也就是企业价值观的体现。企业的价值观是对企业意义的最终判断,企业全体或多数成员一致赞同,重视盈利固然是企业生存和发展的需要,但企业毕竟是社会体系中的一个有机组成部分,企业的经营活动是在与政府、客户、金融机构、媒体等社会各部分的关系中实现的,企业不能单纯追求自身利益,而要依靠与社会各界公众的认可和支持,企业的经营活动也是企业的重要组成部分,不仅是完善企业宣传片的整体架构,也是对企业形象宣传的全面展示,更是对企业负责任的体现,影视公司在进行企业宣传片制作时,应该涉及到企业的社会责任、社会贡献等这些方面。