宣传片拍摄
如何规划产品宣传片制作策略
每一个产品都有其各自不同的功能特点，在着手产品宣传片之前，就要定好主要的宣传策略，然后创意围绕策略展开，因此，“策略”对于做好产品宣传片至关重要，下面我们就来谈谈如何规划产品宣传片制作策略？
一、不同产品的策略要素 策略包含四个重要的要素：产品自身特性、产品生命周期、目标群体特征和竞品策略。以电脑、经济型轿车等产品种类为代表，对于此类产品，消费者在购买决策时负有较高的风险与不确定性，他们面对宣传信息的动机和能力都较高，一般会主动搜集材料、历经分析和归纳，然后形成对产品的理性认识，这时的产品宣传片制作就需要通过剖析产品特点，提供令人信服的和逻辑上的消费者利益解释。现在有些国产汽车厂商在宣传片中频频展示企业理念和品牌形象，效果好不好呢，笔者不得而知，其实横向比较一下可以发现，像奥迪A6和别克这些车，都非常重视性能优势的宣传。对豪华轿车和经济轿车，消费者的评价标准是大不相同的，乘坐豪华轿车，消费者要的是性能带来的身份和地位的象征，而对于经济轿车，消费者就想亲眼看见实实在在的产品配置，他们要的是实用的功能。
二、展现产品的利益点 以牙膏、洗衣粉等产品种类为代表，在购买这类产品时，消费者负担的风险和收益很低，他们看到宣传片时，并不是像通常情况一样，基于其中的信息而形成对产品的认识，而是首先发生尝试行为，先把产品买来试用一下，而后根据尝试的效果来形成或转变对产品的态度。根据这一不同寻常的行为方式，产品宣传片制作中的宣传诉求就要集中在产品的一两个利益点上，把它们夸大到足以激发试用购买的程度，并使用一种简单的解决问题模式。
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